Den Auftakt machte Prof. Dr. Jens Cordes mit seinem Beitrag „Fan Intensity and Banner Ads: Broadening the Impact of Stadium Advertising on Brand Recall in Football Broadcasts“. Mit dem Thema Fußball bot der Vortrag zugleich eine passende Einstimmung auf den bevorstehenden Start der Fußball-Weltmeisterschaft 2026. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie Stadionwerbung in Fußballübertragungen auf die Markenwahrnehmung wirkt und welche Rolle die Intensität der Fanbindung dabei spielt. Anschließend präsentierte Prof. Dr. Andree Ehlert unter dem Titel „Regionale Alterung auf Kreisebene: Ein räumlich-ökonometrischer Ansatz“ aktuelle Forschungsergebnisse zu demografischen Entwicklungen und deren regionalen Unterschieden.

Im weiteren Verlauf stellte Prof. Dr. Elisabeth van Bentum „Personalstrategische Konzepte in der unternehmerischen Praxis“ vor und gab Einblicke in aktuelle Herausforderungen und Lösungsansätze des Personalmanagements. Nach einer kleinen Kaffeepause, die bereits erste Gelegenheiten zum Austausch bot, folgte Prof. Dr. Dirk Oberschachtsiek mit dem Vortrag „Regionale Arbeitslosigkeit und Prüfungserfolg in der dualen Ausbildung“. Dabei beleuchtete er Zusammenhänge zwischen regionalen Arbeitsmarktbedingungen und Ausbildungserfolgen.

Auch künstlerisch-gestalterische Perspektiven waren Teil des Programms: Prof. Dr. Daniel Ackermann präsentierte „DIE ROTE SYMPHONIE – 3D Interpretationen | Repräsentation der Füllermalerei von Axel Neumann“ und zeigte damit neue Wege der digitalen und räumlichen Interpretation künstlerischer Arbeiten auf. Prof. Dr. Fabian Transchel gab im Anschluss einen „Abschlussbericht des Forschungsfreisemesters“ und berichtete über zentrale Ergebnisse und Erfahrungen aus seinen Untersuchungen zur empirischen Fahrsimulation und insurance Analytics.

Den Abschluss bildete Promovend Kevin Schmidtko mit dem Beitrag „State-dependent mechanisms and constraints in key bank bond issuance dimensions“. Dabei gab er Einblicke in sein laufendes Dissertationsvorhaben und stellte zentrale Fragestellungen zu Mechanismen und Einflussfaktoren bei der Emission von Bankanleihen vor.

Die Gäste nutzten sowohl während der Veranstaltung als auch beim anschließenden Imbiss mit alkoholfreier Bowle die Gelegenheit, Fragen zu stellen, fachliche Anknüpfungspunkte zu diskutieren und miteinander ins Gespräch zu kommen.

Fotos und Text: Sophie Reinhold

Im ersten Vortrag sprach Prof. Dr. Alena Bleicher über "Organisationales Nichtwissen im Kontext der Einführung digitaler Technologien in Abfallentsorgungsunternehmen". Sie ging der Frage nach, welche Herausforderungen technische Neuerungen im Arbeitsalltag mit sich bringen können und was die Veränderungen und neuen Arbeitsaufgaben für die Personen verschiedener Hierarchieebenen bedeuten. "Ich finde es großartig, dass es durch das Forschungssemester die Möglichkeit gibt, sich so intensiv mit einer Forschungsfrage zu beschäftigen. Das wäre im normalen Betrieb parallel zu den Lehraufgaben nicht möglich", betont sie.

Im weiteren Verlauf des Nachmittags präsentierten auch Prof. Dr. Dirk Beyer ("Effizienzaspekte der europäischen Landwirtschaft aus verschiedenen Perspektiven"), Prof. Dr. Rudolf Mecke ("Thermoelektrische Generatoren für die Energiewende") und Prof. Dr. Ansgar Wübker ("Heterogenität und Spillover-Effekte in Krebsfrüherkennungsprogrammen") ihre Forschungsthemen, -methoden und -ergebnisse. Dabei nutzten die interessierten Gäste die Chance, direkt ihre Fragen zu den vielfältigen Themen zu stellen. Auch die Kaffeepause und das anschließende Get-together trugen zu einem regen Austausch untereinander bei.

Psychologische Aspekte im Fokus

„In der deutschsprachigen Tourismusforschung werden häufig ökonomische und räumliche Aspekte betrachtet – es geht um steigende Reisekosten, die Attraktivität der Urlaubsziele, umweltfreundliche Reiseformen oder Phänomene wie den Overtourism. Doch zu den Fragestellungen, warum sich Menschen für bestimmte Ziele entscheiden, was ihre persönliche Motivation ist, wie erinnerungswürdige Erlebnisse entstehen oder welche Effekte Urlaube auf den Reisenden selbst haben können, gibt es im deutschsprachigen Raum kein aktuelles Standardwerk, das diese so wichtigen psychologischen Aspekte zusammenstellt“, führt Sven Groß an, der einer der vier Mitherausgeber des Sammelbandes ist. „Wir wissen beispielsweise schon lange, wie Bilder von Urlaubszielen auf Menschen wirken und über welche Wege Reisen gebucht werden, aber alles dazwischen ist nahezu wie eine Blackbox.“

Mit dem Band wollen die Autoren etwas mehr Licht ins Dunkel bringen und stellen dafür zentrale psychologische Erkenntnisse zum Themenfeld Tourismus, speziell mit dem Fokus auf Urlaubsreisen, zusammen. „Wenn wir beispielsweise mehr über die Motivation, die Einstellungen und Entscheidungsprozesse wissen, können wir letztere besser lenken und so eventuell Handlungsweisen forcieren, die eine nachhaltige Entwicklung der Reiseziele unterstützt“, sagt Sven Groß. Ob klimaschädliches Reiseverhalten oder überlaufene Urlaubsregionen – die Tourismusbranche sieht sich immer wieder mit kritischen Stimmen konfrontiert, auch wenn die Effekte für die Reisenden selbst oft positiv sind. „Wie Urlaube auf das individuelle Wohlbefinden wirken und welche Glücksgefühle oder persönliche Transformationsprozesse sie auslösen können, wird ebenfalls im Buch thematisiert.“

Einzelbeiträge von Forschungsgrundlagen bis Spezialthemen

Um herauszufinden, warum Menschen bestimmte Entscheidungen treffen und welche Effekte das Reisen auf sie hat, bedienen sich die Forscher verschiedener Daten. „Egal ob Beobachtungen, Befragungen, Experimente oder Meta-Analysen – ohne eine gute Datengrundlage geht es nicht“, bekräftigt Sven Groß. Sein gemeinsamer Beitrag mit Georg Felser, Professor für Markt- und Konsumpsychologie an der Hochschule Harz, über die Besonderheiten, Methoden und Sicherung der Datenqualität sei daher für ihn maßgeblich von Bedeutung. „Dabei zeigen wir auch kreative Möglichkeiten auf, die verschiedenen methodischen Zugänge zu kombinieren, und machen deutlich, wie sehr die spezifisch touristische Forschung von den Ansätzen der Psychologie und den Sozialwissenshaften allgemein profitieren kann.“

In einem weiteren Kapitel beleuchtet Diplom-Psychologe Georg Felser die Zufriedenheit mit Reiseentscheidungen. Die Kernbotschaft seines Beitrags fasst er wie folgt zusammen: „Zumeist gehen wir davon aus, dass unsere Zufriedenheit mit einer Reise davon abhängt, was wir dabei erlebt haben, von den äußeren Umständen und den Ereignissen. Dass ein Großteil unserer Zufriedenheit aber von uns selbst abhängt, so dass wir diese quasi selbst konstruieren, machen wir uns selten bewusst. Dabei würde dieses Wissen uns helfen, bessere Entscheidungen zu treffen.“

Ulrike Starker, Professorin für Wirtschaftspsychologie, und Promovendin Maria-Luise Giesecke gehen derweil in ihrem Beitrag der Bedeutung der Umgebung für ein positives Urlaubsgefühl nach. Neben den vier Autoren von der Hochschule Harz haben 13 weitere Wissenschaftler zu dem Sammelband beigetragen, das laut Mitherausgeber Sven Groß ab sofort auch in die Lehre an der Hochschule Harz eingebunden wird. Als weitere Herausgeber fungieren Prof. Dr. Anne Köchling (Professorin für Tourismus an der FH Westküste und stellvertretende Direktorin am dort ansässigen Deutschen Institut für Tourismusforschung), Bernd Eisenstein (Direktor des Deutschen Instituts für Tourismusforschung) und Prof. Dr. Martin Lohmann (ehemaliger Professor für Wirtschaftspsychologie an der Leuphana Universität Lüneburg).

Text: Karoline Klimek