Mit einem schlagkräftigen Konzept und authentischen Geschichten aus der Welt der Professur hat das Verbundprojekt CASE die Jury des Marketing Award Sachsen-Anhalt 2025 begeistert. In der Kategorie „Beste Marketingkampagne eines Start-up/einer Gründung" wurde die von den Hochschulen Anhalt, Harz, Magdeburg-Stendal und Merseburg gemeinsam entwickelte Kampagne Weiter denken: Die HAW-Professur in Sachsen-Anhalt am 8. Oktober bei der Preisverleihung in Magdeburg als eine der drei finalen Kampagnen ausgezeichnet.
Die Nominierung und Platzierung beim Marketing Award ist eine wichtige Anerkennung für die gemeinsame Arbeit der vier beteiligten Hochschulen. „Wir freuen uns sehr über diese Wertschätzung unserer Kampagne", sagt Prof. Dr. Folker Roland, der an der Hochschule Harz das Team des Verbundprojekts CASE leitet. „Die Platzierung zeigt, dass unser authentischer Ansatz zur Gewinnung hochqualifizierter Professorinnen und Professoren auch aus Marketing-Perspektive überzeugt."
Lebendige Einblicke in akademische Karrierewege
Mit der Kampagnenwebsite www.weiter-denken.prof, Videos, Interviews und Fotos gewährt die Kampagne lebendige und authentische Einblicke in das vielseitige Berufsbild der Professur an Hochschulen für angewandte Wissenschaften (HAW). Insgesamt 19 Professorinnen und Professoren teilen ihre persönlichen Erfahrungen und zeigen, was die HAW-Professur so besonders macht.
„Die HAW-Professur inspiriert und bietet Expertinnen und Experten einen einzigartigen Raum zur beruflichen Entfaltung. Mit unserer Kampagne wollen wir die Geschichten und Erfahrungen hinter diesem Berufsfeld sichtbar machen", erklärt Aaron Maiyun Lischewski, Referent für Arbeitgebermarketing im Projekt CASE an der Hochschule Harz.
Ein besonderes Feature der Kampagne ist der Job-Reminder, der Interessierte gezielt über neue Ausschreibungen für Professuren in ihrem Themengebiet informiert. Ergänzt wird die digitale Kampagne durch vielfältige Maßnahmen wie Postkarten, Poster, Flyer, diverse Messeauftritte sowie eine LinkedIn-Seite.
Strategische Antwort auf Herausforderungen
Hintergrund der Kampagne ist ein bevorstehender Generationswechsel: In den nächsten Jahren müssen etwa ein Drittel der Professuren an den HAW in Sachsen-Anhalt neu besetzt werden. „Diese Entwicklung bietet uns die Chance, Talente für die akademische Lehre und Forschung zu gewinnen und die Hochschullandschaft in Sachsen-Anhalt zukunftsfähig zu gestalten", erläutert Prof. Dr. Roland.
Die HAW-Professur richtet sich sowohl an Berufseinsteigerinnen und -einsteiger nach der Promotion als auch an erfahrene Fachkräfte, die eine neue Perspektive suchen. Sie verspricht eine Kombination aus Lehre, Forschung und Praxisbezug und eröffnet die Möglichkeit, eine neue Generation von Fachkräften auszubilden.
Würdigung der regionalen Marketingbranche
Der Marketing Award Sachsen-Anhalt wurde zum zweiten Mal vom Marketing Club Magdeburg e.V. verliehen. Im Rahmen des 35. Jubiläums des Clubs fand die Preisverleihung in der Hyparschale Magdeburg statt. Die Schirmherrschaft übernahm Sven Schulze, Landesminister für Wirtschaft, Tourismus, Landwirtschaft und Forsten.
Die Kampagne „Weiter denken" wird im Rahmen des Gemeinschaftsprojekts CASE der vier Hochschulen in Sachsen-Anhalt organisiert und durch das Förderprogramm FH-Personal des Bundesministeriums für Forschung, Technologie und Raumfahrt (BMFTR) finanziert. Das innovative Verbundprojekt verfolgt dabei einen ganzheitlichen Ansatz mit fünf Handlungsfeldern: von der Förderung des wissenschaftlichen Nachwuchses über Tandem-Stellen zwischen Wissenschaft und Praxis bis hin zur Verbesserung von Rekrutierungs- und Onboarding-Prozessen.